随着互联网媒体兴起，流量野蛮增长，消费者阅读习惯、行为路径等等发生了翻天覆地的变化。与此同时，科技的发展也裹挟着整个行业与社会进步，催生新的业态，迸发新的火花。
泛为科技正是在这样的时代浪潮下，茁壮成长的一家营销科技公司，它通过系统化、智能化、数据化的投放方式，跨屏跨媒体跨内容打通各投放渠道，专注为广告主提供全链路数字营销服务，帮助品牌广告主管理传播专案、提升传播势能。
几何君有幸于第六届GDMS全球数字营销峰会上采访到了泛为科技首席产品官李廷力，了解泛为科技如何利用数据与技术，赋能品牌营销价值。
01.真正符合客户所需：
传统运作VS智能投放升级
几何君：我们了解到泛为科技已近有十年之久的发展历史，是一家基于大数据与数字营销技术的企业。希望李总分享一下，泛为科技在为客户创造价值方面的一些新的举措，新的维度，特别比方说在产品技术的创新，相关流量的精细化运营，这些领域，我们为客户解决了哪些难题？
李廷力先生：
先说数字化营销领域，有传统运作模式，也有新的运作模式，这两者之间最主要区别是核心不一样。传统模式以订单为核心，我们一切努力就是将订单做好。但是现在不同了，我们以客户为核心，希望真正为客户提供他所需要的服务，而不是我们把这波生意做完了，就没有后续了，客户所需要的服务或价值点就是我们的工作重点，这样会带来服务的一致性和客户的延续性，让我们能够与客户一同增长。
第二，为什么我们说需要做全链条的服务栈？因为服务客户不能孤立看某个点，需要多点协同，才能最大化满足客户所需，创造可能连客户都没有想到的价值。在未来的时间里，我们会在升级整个服务链条上的产品和技术。例如，我们将在上一代智能广告投放系统的基础上进行服务化升级，构建多元化的触点，以便更普适服务客户，让关系更加紧密，强化服务价值，符合客户真正所需。
所有我们构建的服务，无论是媒体服务、广告投放服务、创意服务还是数据服务，在未来将更加开放，即可以独立服务，也能相互联合在一起，从而形成整套产品解决方案。这样不仅服务更加灵活，而且会组合出全新的价值能量，这是未来我们还会进一步加大力度去投入的方向。
02.全链路营销
企业技术扮演的角色无可替代
几何君：在全链路营销过程当中，您觉得企业技术在其中扮演的重要角色可能会在哪些方面？
李廷力先生：
首先对我们来说，技术肯定是最核心。因为我们早期创始团队90%都是工程师出身，包括CEO、COO以及我本人，大家骨子里就带有技术基因。另外，我们也看到了技术的重要性：在过去时间，技术为我们创造了非常多的可能，在未来，我们希望继续通过技术驱动业务革新。
一个典型的例子就是刚才讲到的创意服务，我们开发出了变色龙智能创意服务平台，核心目标就是帮助品牌把时间花在刀刃上，让我们的消费者看得更好一点。
在刚才演讲所举的例子中，设计师可能为了满足某个营销策略，需要做几千套素材，重复的劳动消耗了大量宝贵的时间。但是在变色龙里面，只需要定制一套策略或者规则，并且告诉给平台，平台就可以实时在线智能生成创意。设计师可以从繁杂的重复劳动中解脱，与我们一起发挥他的设计思想，创造鲜活的丰富多变的素材，从而更好地表达品牌诉求。
这样的服务产生了新的价值增量，双十一当天为我们电商客户做了1亿张图，帮助广告主提升了30-100%的ROI。当然，全天可以做到50亿张图，远未达到我们目前能力上限，这对于传统人工方式，是完全不可能完成的任务。
在泛为科技，技术的创新不仅应用在创意服务，还包括之前谈到数据服务，媒体服务，投放服务等，是一个体系化的全链路产品技术服务栈。
我们的客户是广义的，除了商业客户，还包括合作伙伴和内部员工，只有服务好我们所有的客户，才能迸发出最大的价值能量。
因此 ，我们正在内部构建一条人效高速公路，为什么我们需要这么做？因为在商业价值的背后，往往需要非常强大的内在来支撑。
我们怎么做？举几个例子。作为数字营销领域的公司，我们通常把营销过程分为营销前期，营销中期，营销后期。
营销前期就是营销决策期，需要决策出什么样的媒体矩阵、投放策略能够达到最好的效果。因此我们在内部做了非常多智慧化的服务平台，以取代传统人工处理，帮助内部运营或者策略人员轻松做出更好的媒体和投放策略，而且时间相比以往大大缩短，不仅提升业务产能，也帮助我们企业更快速增长。
在营销中期，我们需要数据驱动，为什么？因为如果要达成最佳效果，与广告主和品牌方一起协同运营是必须的。但好的运营过程，都需要数据作为支撑，我们需要了解项目的状态、健康度等等。所以我们开发了一套智能数据分析平台赋能给运营人员，他能够轻松构建数据视图，实时全盘项目所有情况，将以往整理数据的时间，花在策略分析和优化思考上，最终形成与客户有效协同。
当然在营销后期还能自动化地生成结案报告，一键到生成报告，减少客户等待时间，让他们更快更全面知道自己项目执行情况。
综上来讲，技术不仅能够创造更多新的可能，产生全新的商业价值，同时也能够让企业内部更加强大，让员工的工作更有效率和价值，从而可以支撑和创造出更高的商业价值和社会价值。
几何君：之前我们大概有了解到，泛为科技有一个我们觉得非常好奇的技术，叫做广告无效流量过滤，关于广告无效流量过滤的原理，能不能给我们解答一下？
李廷力先生：
首先讲一下整个行业大趋势，目前整个流量环境越来越好，但依然存在着一些复杂因素，导致还有相当一部分流量质量并不理想，很多无效流量需要剔除。
面对无效流量，泛为科技遵循MMA（中国无线营销联盟的简称）的无效流量过滤标准，这是我们最底线。泛为也是首批加入MMA 分布式无效流量过滤联盟的九家企业之一，以区块链技术协同去除无效流量。
