继“脱发经济”后，“失眠经济”也逐渐被市场所重视。近期，养元饮品、旺旺等多家快消品牌均推出了针对失眠人群的功能性饮品。不少网友调侃：对于这届年轻人来说，“养生”有时候比赚钱更紧迫。
助眠产品热销，最高售价近万元
日前，养元饮品推出的“新无糖型六个核桃”中添加了GABA成分，即γ-氨基丁酸。据悉，GABA为一种非蛋白质氨基酸，对人体的多种功能具有调节作用。而新无糖型六个核桃的商品介绍中也有“睡前饮用，助睡眠”的标识。在六个核桃天猫旗舰店上，该商品价格为79.9元/箱，合约4元/瓶，月销近300箱。
而旺旺推出的“梦梦水”果味饮料，也同样直指都市人群出现的失眠、心情焦虑等问题。商品描述中称，梦梦水中含有春黄菊花提取物、茶叶茶氨酸、γ-氨基丁酸等成分，使用场景包括熬夜、失眠焦虑等，目前零售价为30元/2瓶，在旺旺食品天猫旗舰店月销量近千。
旺仔梦梦水、晚安饮料的产品图 截图来源：电商平台
实际上，除了功能饮料外，中新经纬客户端在电商平台搜索关键词“助眠”及“失眠”后发现，各类自称“助眠神器”的产品及保健品可谓五花八门，如褪黑素、智能睡眠仪、助眠喷雾、睡眠眼罩等，其中部分智能产品还被冠以“黑科技”的称号。
而同类助眠产品的价格相差较大。以睡眠仪为例，在电商平台上查询到的产品从几十元到数千元不等，其中一款头戴式智能睡眠仪标价高达8000多元，而一款戴腕式助眠仪仅售99元；助眠枕也同样价格差距较大，最贵的助眠枕售价高达近万元，而低价的仅数十元，与普通枕头价格无异。
效果难让人满意，消费者评价不一
对于市场上出现的助眠类饮品，消费者们评价不一。部分观点认为，靠饮料助眠主要为心理作用，饮料本身的帮助甚微，属于商家噱头；也有消费者认为，此类饮品与其他保健类食品相似，有无作用与食用者自身体质有关，无需强求其达到“催眠”功效。
北京的消费者赵女士称，她会结合性价比和消费者评价选择适合的商品，不打算盲目购买。“失眠主要是心理原因，盲目寄希望于助眠用品其实并不合适。不过，如果有评价较好的产品我还是会考虑，毕竟失眠太影响生活质量了。”
褪黑素片 中新经纬 赵佳然 摄
第一财经商业数据中心发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示，当出现睡眠问题时，84%的消费者都会积极寻找解决方案，近三年来，线上睡眠类商品消费平均每年增长超过10%，越来越多的消费者愿意为睡眠买单。然而，有业内观点称，目前还没有哪一种助眠产品可以从根本上解决失眠问题，助眠枕、助眠喷雾等产品的效果均有限。
对于不断推陈出新的助眠类商品，食品产业分析师朱丹蓬认为，现今产品的功能化已成为快消产品差异化的中心，也是差异化卖点的一个趋势。“企业如需打造核心竞争力，差异化是重中之重。可以看到，越来越多的产品开始针对细分市场，这不仅凸显出国内消费思维和消费行为的变化，也是消费端不断倒逼产业端升级创新的一个体现。”
