研究表明，数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%至0.62%。而5484亿元，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
2018年，中国泛娱乐行业市场规模已经接近7000亿元人民币，据预测，到2020年，规模将接近9000亿元。
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几组数据，不难看出泛娱乐产业这块蛋糕有多巨大，引得各方来客纷纷加入战局，企图从中分得一杯羹。不过，要说早几年还能靠风口，抱阿里巴巴、腾讯等巨头大腿“躺赢”，如今，可就没这么容易了。
随着中国数字经济快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向生态性竞争，产业生态日趋成熟，进入“下半场”赛段。
一、泛娱乐产业进入下半场
泛娱乐，是业界公认的“互联网发展八大趋势之一”，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
也就是说，泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动。其中，网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展，网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。
但今年以来，国家再次加大对短视频、游戏、直播等泛娱乐产业的监管力度，低俗化、同质化“褪去”，各大企业的内容创作开始跳出内容本身，转而通过技术来赋能内容创作。
以游戏行业为例，随着用户需求从PC端转向移动端，相应技术的升级已淘汰了一大批企业。近年来， VR、裸眼3D等国外新型游戏的上线，更进一步提升了用户的使用体验，抬高了游戏产业的竞争门槛。
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目前来看，源于制作的低效率和高成本，国产游戏整体质量还比较粗糙，在国际竞争中的优势仍不明显。而随着人口红利、IP红利、流量红利步入尾声，要想抢夺更多用户资源，技术升级至关重要。
同样，作为泛娱乐产业的细分领域，直播、短视频、社交等领域也面临着同样的问题，纷纷开始整改、转型，精品内容、技术支撑的重要性日益凸显。大浪袭来，如果不解决以上痛点，难免成为被淘走的沙。
但由于技术水平不同，虚拟IP的制作成品也良莠不齐，线上线下的互动也很难突破基础层面。也就是说，即使内容问题能逐渐得以解决，技术也会成为许多虚拟IP难以走进用户的关键。
可以看出，要打造虚拟IP，实现线上线下的联动，既要注重内容，更要重视新技术的开发和应用。得技术者得用户，得用户者得市场。
在监管收紧、技术迭代、消费升级、人工智能应用越来越广等背景下，泛娱乐行业亟需一场大规模的洗牌，倒逼相关企业由追求速度与数量的资本导向，逐渐聚焦到产品及内容的品质提升，和技术的转型升级上。
“视频社交”成新爆发点
数据显示，从2013年到2016年，国内移动短视频广告规模涨了35倍，达到196.1亿元。而2018年，中国短视频市场规模将有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。到2020年，互联网上平均92%的流量都将来自于视频。
毫无以为，短视频行业的商业价值将不可估量。
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上半场，各家平台依靠短视频产品模式、用户碎片化时间娱乐消遣的需求，完成了用户和内容的原始积累，开始走上商业变现之路。下半场，随着移动端用户增长放缓、流量红利消失，各大企业又该如何顺利突围，攀登短视频行业新高峰？
视频社交，被一些业内人士寄予了厚望。目前来看，“视频社交”正在成为互联网流量的新爆发点，其所产生的海量数据也将进一步赋能泛娱乐产业，为它们找到新的突破口，比如从视频社交中培育出的优质IP虚拟偶像，可同步至游戏、动漫、影视等各行业，实现流量的无缝导流。
不过，在巨大投资热情和市场需求背后，短视频的发展短板却令人担忧。玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭等大行其道……
在未来的比拼中，如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，最终难免陷入反复「烧钱」的轮回。从这个角度来看，只有不断提供优质内容才能让自己真正站在风口之上。
业内人士预测，短视频发展正告别野蛮生长期，步入以精品内容、先进技术为核心竞争力的品牌建设期。短视频市场也会出现细分，甚至越垂直越适合短视频。
Animoji成社交2.0时代“新宠”
随着社交步入2.0时代，视频和社交的捆绑日益紧密，如何凸显在视频中“互动”元素，开始成为各方关注的焦点。
2017年，苹果IphoneX推出Animoji，将互动与趣味同步升级，一时风头无两。而这一广受市场认可的新玩法，其内核乃是技术的创新与升级。据了解，为了打造一款Animoji，苹果公司耗时十年，砸下重金研发技术，以Face ID脸部识别取代了Touch ID，才最终使Animoji得以问世。
不过，苹果所竖起的技术壁垒，并没有持续多久。随后不到一年间，小米、华为等就相继推出了Animoji功能。3D虚拟形象在智能终端的普及，快速席卷了整个视频社交市场，基于人脸检测、识别和跟踪技术的一系列新产品、新应用，也随之问世，引领泛娱乐产业新的发展风向。
用 Animoji 制作小视频，在游戏中新增Animoji玩法、直播开通Animoji滤镜……当Animoji渗透至越来越多的行业，延伸出越来越多的玩法，新一轮的变革也随之而来。用户想要随时玩转Animoji、自己制作Animoji，乃至创作更多的3D虚拟形象，及基于此而展开的一系列特效场景，这是摆在所有泛娱乐公司面前的现实需求。
谁能率先满足用户需求，谁就能抢占发展先机、吸引流量、完成变现，进而不断增强公司的核心竞争力，在激烈的市场竞争中占据一席之地。
制作难成行业痛点
