日前，领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技Mobvista(1860.HK)公布其2019年上半年业绩。自2018年12月登陆港股主板后，这只“全球新经济智能移动广告第一股”呈上第二份成绩单。
财报显示，报告期内，公司实现总收入约2.25亿美元(约合人民币15.5亿元)，同比增长达22.0%；毛利约5014万美元(约合人民币3.59亿元)，同比增加27.7%；经调整EBITDA约2297万美元(约合人民币1.64亿元)，同比增长75.8%；经调整后净利润约1736万美元(约合人民币1.24亿元)，同比增长65%。
2019年，宏观经济形势依旧严峻，因而广告预算收紧，广告市场出现结构性分化，广告主加大了对于效果广告预算配比。与此同时，国内流量大盘增长见顶，移动厂商出海趋势加剧。在这样的背景之下，汇量科技的优势进一步凸显，并在逆势中继续稳健增长。
一、程序化广告持续强劲增长，技术驱动成本优化显著
业务稳健增长主要得益于程序化广告业务和核心技术驱动。据财报显示，期内公司程序化广告业务收入约1.27亿美元(约合人民币9.1亿元)，实现43.7%的大幅增长，占总收入比重提升至约56.3%，相比去年同期上升了8.5个百分点。其增量贡献比率更是高达到94.7%。自公司2016年启动程序化广告战略部署以来，发展迅猛，已成为其核心增长引擎。
在程序化交易趋势之下，为了提高流量质量和扩大多维媒体基础，今年上半年，公司继续推行2018年启动的开发者奖励计划，鼓励核心市场的优质开发者集成其程序化广告平台的SDK，并收效显著。财报显示，截至今年上半年，已经有超过11000款APP接入其程序化广告平台Mintegral的SDK，较2018年年末增长59.4%，合作应用开发者超过2440个。也正是得益于程序化流量供给的持续增加，其程序化广告业务发展迅猛。
此外，由于公司在今年开始重点扩大在欧美地区的程序化流量供给，因而此项开发者奖励计划还将在今年下半年有所延续。不过上述计划补贴呈持续收窄态势，财报显示，奖励计划补贴金额占程序化收入的比例已经较去年下半年的10.3%收窄至今年年上半年的7.5%，并计划于2019年年末终止。
庞大的用户基数，可以推动公司的大数据分析和AI能力迭代，进而优化其广告投放效果。财报显示，同期接入Mintegral SDK的移动应用平均DAU达3.8亿，移动广告业务日均触达的独立设备数量超过10亿台。此外，汇量科技旗下有助于建立更深度用户画像的移动应用分析服务，也成功接入了更多的游戏应用开发者，该等游戏开发者的平均DAU超过1.2亿。
在程序化广告业务规模扩大的同时，公司的服务器成本进一步优化。财报显示，报告期内，公司在程序化广告业务收入实现同比大幅增长之余，其服务器成本同比仅增加1.0%，占程序化广告业务收入的百分比大幅下降至5.6%，较去年同期下降2.4个百分点。
由于相比非程序化广告，程序化广告对于服务器投入要求更高，因而该项成本的优化，将助于释放利润空间，随着公司程序化广告业务规模的迅速增长，服务器成本的优化将使公司显著降低服务器成本随收益规模增长的影响，进而为移动广告业务创造更多的利润空间。而这需要公司更多在系统架构、云计算及大数据等技术基础设施层面持续高强度的投入来推动。
二、研发强度继续提升，中台建设行业领先
财报显示，期内公司的研发费用为1710万美元(约合人民币1.22亿元)，同比增长39.4%，同时公司的研发费用率由去年同期的6.6%进一步提升至7.6%，上升了一个百分点。这对于汇量科技这样的业务体量，即便在全球第三方移动广告领域里也是占据领先优势的，所以绝对数额来看，其实是不小的。实际上，自2016年以来，公司的研发费用投入就处在持续攀升通道中。而也正因如此，此前由于在基础IT架构方面调整及采用混合云策略，公司的服务器成本占收入比例正呈逐年下降趋势。
