春节将至，人们线上线下购买年货的氛围浓厚起来。自1月上旬起，天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台相继推出了年货节，为2020年第一场促销节加足马力。通过梳理各大主流电商披露的相关大数据报告，记者和您一起看看今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化。
“土年货”与“科技年货”齐飞
“左手一只鸡右手一只鸭”，过去这是“体面”，如今这是“时尚”。“农场到餐桌型”消费兴起、区域年货受追捧，多家电商消费平台显示，“吃得更地道”成了年货新需求，“土年货”越来越受到消费者喜爱。
截至目前，今年天猫年货节已卖出全国3.8亿斤的农产品，其中不少农产品产自国家级贫困县。数据显示，天猫上水果销售数量排名靠前的是山西红富士、四川不知火丑橘、四川爱媛冰糖橙；在京东平台上，一线城市用户购买各地“土货”同比增长达三成以上，并且产自山东省的海鲜礼盒尤其受欢迎，海参礼盒热卖。
从海鲜水产、肉禽蛋奶、粮油米面，到蔬菜、腊味、水果等地方特产，电商构建了农产品上行通道，推动“农场到餐桌型”的饮食趋势兴起，各种原产地直供的“土年货”在年货节迎来爆发。
此外，消费者既要传统年味，更要健康、科技感的品质生活体验。京东方面的数据显示，按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%；阿里方面的数据显示，手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品。
另一个有趣的趋势是，在今年年货节期间，出现了不少“黑马”年货，比如，同比去年上升179.23%的广东半成品盆菜、出货量超过10万份的个性春联、爆卖200多万袋的螺蛳粉，都给新年增加了传统又新奇的趣味，这背后也反映了中国人过年消费习惯的变迁。
“小镇青年”最爱进口货
“要热闹年味，更要健康低卡”。今年春节前，主打健康概念的进口食品也较受欢迎，据天猫国际介绍，植物鸡块、骆驼奶等食品登上消费者的年货清单。
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